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麦当娜又出新专辑了。
从05年上张专辑《舞池告白》的推出到今天3年时间，麦当娜做了3件大事：06年世界巡演轻松破纪录，给所有的前辈级音乐人做出了表率；07年与H&M合作推出M By Madonna时装系列，运用crossover延伸自己的势力版图；08年的新专辑《Hard Candy》找来最好的音乐制作人Timbaland与最火的男歌手Justin Timberlake合作，上市大半年前就让乐坛和全球歌迷望眼欲穿，第一主打单曲4 Minutes红到发紫每天都能听到电台DJ播放至少两遍。实际上，07年的Madonna还做了一件让人更加钦佩的大事——离开华纳高调跳槽到新东家LiveNation，身体力行的对传统的唱片营销模式和机制提出了抗议。不论在音乐制作本身还是在商业模式的探索方面都每每走在整个行业的最前沿25年不变，天命之年的麦当娜让一众本该更有探索精神的年轻歌手汗颜。
Madonna & Justin's 4 Minutes LiveNation以组织明星巡演起家撼动唱片巨擎
“全球音乐产业内的操作模式已经发生了彻底的转型，作为一名艺人以及一名商人，我必须顺应潮流调整步伐。”麦当娜这样解释她这个引起行业内轩然大波的跳槽行为，并表示这份新合约与以往的唱片约不同，其中规定麦当娜将与LiveNation合作开发个人品牌、组建网站和歌迷俱乐部、发行DVD、开拓音乐相关产业、涉足电影业，以及参与其他赞助项目。“这是我在我个人音乐生涯中首次感到能以这么多方式无限接近歌迷……谁知道未来我会发行多少张专辑呢？”麦当娜说。“一位像麦当娜这样有影响力的艺人决定告别唱片公司，选择与巡演策划商长期合作，证明我公司的运作模式就是音乐产业的未来。”LiveNation首席执行官拉皮诺在解释麦当娜跳槽这一动作对整个音乐产业的意义时说，“在业内人士争论360度全方位合约的可行性时，我们已将其付诸实践了。” 与麦当娜一起对传统唱片工业的销售模式打出重重一拳的还有Radiohead，后者甚至更加激进。去年１０月初，Radiohead宣布将于其乐队网站上发表最新专辑In Rainbow，是发表也是正式发售，不过最奇妙的地方就是专辑不设售价由买家看着给钱，下载者只需作简单的个人数据输入，然后再键入自己想缴付的费用，便可下载整张专辑。以往乐队卖唱片，唱片的收益大约只有１０％归于乐手拥有，其它都是唱片公司的利润、运营费用等，中介者的收入比创作者更大。透过网络发售，成本大大降低，再加上愿者自付的模式，只要用家付的钱比那１０％多，创作者的收益已经比以往多，而用家所付的金钱是远比以往少。“当你知道你付的钱是直接能送到Thom Yorke或乐队成员的手中，而不是哪一位住在洛杉矶的大亨时，那感觉实在是太好了。” 这个Pay What You Want愿者自付的崭新唱片网售模式不仅是对抗盗版的最佳方式，而且对于乐队和乐迷而言也是个双赢的好创意。
没有免费的午餐，却有免费的音乐
根据事后的统计显示，大约4成的用家选择了付费下载，平均出价6美元，12%的出价介于8到12美元之间，更有4%的出价高于12美元。也许你觉得这桩生意不太合算，但是就像Radiohead的老东家EMI总裁Guy Hands说的一样“音乐唱片业长久以来太倚賴CD的銷售数字了，整個产业把自己的头埋在沙裡, 不愿意去面对数位化与网络平台的行銷通路推广机会，Radiohead的這項举动, 是一声起床号, 提醒我們该用創意与活力来回应市场了。”
电台司令Radiohead新专辑In Rainbows Set Box
新专辑在网上发表的同时也开始了特别版本专辑的预先订购，该版本只作限量发行，礼盒包装内附两张CD，黑胶产片２章，硬皮小册子，乐队图集，以及特别礼物。Radiohead可能早已预见到付费的人群毕竟是少数，所以特别版唱片的运营方式也是保证收益的妙招，４０英镑的售价不低，订单不少，而且按需生产没有成本的浪费。
多家媒体的乐评都给与Radiohead这张专辑５星满点评价，连现年６５岁的前披头士成员Paul MacCartney也是In Rainbow专辑全球百万下载者之一。同样自EMI脱离，Paul MacCartney今年与咖啡龙头Starbucks旗下新成立的Hear Music签约，除了唱片行和网路，全世界多了上百万人在咖啡店接触到他的新专辑Memory Almost Full。
Paul MacCartney & Starbucks
模仿是最好的赞美，独立电影《谁偷走这部电影２》马不停蹄的复制了Radiohead的网售模式，不定售价，愿者自付。网上发表的头４天，１５万次下载，５０００美元收益，付款者平均付了１５美元，高于传统模式下制作人每张DVD获得１０美元的收入。
R.E.M新专辑Accelerate借力Facebook
也许是切切实实感受到了行业变革带来的威胁，传统唱片公司也开始积极拓展新的商业模式。今年４月１６日，Sony BMG Europe与美国著名时尚设计师
Sony BMG Europe 首席执行官 Maarten Steinkamp 表示：“高水平的现场音乐能够为受众提供真正独特的共享体验。SONY BMG 和
隶属于MINI的唱片公司DEF MINI Records
一方面传统唱片公司巨头受到巨大冲击，一方面还有新的入行者天不怕地不怕杀入战场，具有摇滚精神的汽车品牌MINI一年多前居然也开了一家唱片制作公司！
音乐和时尚的结合由来已久，网络的加入提供了很多全新的可能。大名鼎鼎的设计师Karl Lagerfeld已经是一种流行文化符号，人们把他做成泰迪熊，桌上摆件以及糖胶公仔，现在他又成为了著名网络游戏侠盗车手第四部中的一个虚拟角色：电台DJ。游戏者可以一边驰骋一边收听他的节目。Lagerfeld为游戏者们精选了一系列他个人最喜欢的电子舞曲，在播放音乐的间隙他还会发表一通连珠四炮的尖刻评论。
Product Red，红色时尚
U2主唱BONO发起的推动以拯救非洲艾滋病救援活动Join Red运动则是把音乐、时尚和慈善结合在一起的典范：以象征性的红色为号召，从单纯的社会运动最后凝聚为一股不可小窥的时尚势力。Bono在这场送爱心到非洲的活动里，邀集了他在时尚企业界的好友们共纕盛举，共同发表Product Red系列产品，这些商品收入也将提拔5%所得作为资助非洲艾滋病医疗基金。系列商品全以红色为主题，汇集了包括Armani、Gap、American Express、Converse、Motorola、Apple在内的多个时尚品牌。整个活动也运用最受年轻人欢迎的网络族群，透过博客沟通每个人的红色主张，让整个活动更能贴近一般人的生活。就像活动本身的口号一样Are You Red？现在已不是一个简单的疑问句，而是种口号，是种态度。
汽车零件演奏会 伦敦的巨型吉他
另外两个音乐与慈善结合的好案例都来自于伦敦。伦敦市长办公室外塔桥旁竟然摆出了30把巨大的吉他，这些吉他每把拥有夸张的10英尺高，由吉他名品吉普森Les Paul设计，视觉艺术家Peter Blake等进行上色，而且每把吉他上均有一位音乐名人的签名，展览结束后所有吉他会进行慈善拍卖。 用汽车零部件搞募捐，用雨刷器作大提琴琴弓，车门变成竖琴，引擎盖当作大鼓。这支独特的管弦乐队今年４月１６日来到了伦敦科芬院广场上，他们用演出来为儿童癌症基金会Teenager Cancer Trust捐款，在３天的演出结束后还会将所有乐器拍卖，拍卖所得同样捐给这个组织.
Marshall Music是位于南非开普敦的一家领导性音乐设备器材代理商，成立于1986年，除了代理高档乐器器材外，还提供设备维修服务，销售各种唱片等。某年5月，为提升公司形象和知名度，他们发起了一场整合运动。除了户外广告，作为活动的一部分他们还推出了一款独特的Marshall Music T恤衫，希望通过这些宣传品来提高人们对他们品牌的认知度，出乎意料的是这些广告衫竟成为流行服装被疯狂抢购，后来就干脆在许多服装店里销售，可谓广告引发了流行，流行推动了广告。
同期推出的另一个广告活动侧具有很轻的行为艺术色彩，通过 “再现”某摇滚明星从宾馆窗口抛下电视的举动，他们把一堆电视废料放在Marshall Music店门口，而旁边的乐谱指甲上侧夹着广告说明。这个广告主要是希望通过这种极端的摇滚行为“”告诉消费者，Marshall Music卖的不仅是乐器，更是一种音乐态度。
DJ Portable，掌中玩音乐
接下来介绍几款与音乐相关的数码产品。DJ手里的打碟器材可能是最能代表个人音乐态度的好东西， DJ Portable DJ器材以往总给人很专业的感觉，动则万把块才买得起一台mixer，似乎只有专业玩家才舍得花，可是这道门槛从Pacemaker掌上型DJ混音器的推出消失无形。他在跟PSP差不多大小的机身内嵌了120GB硬盘，同时支持Mac与PC，可透过USB把喜欢的音乐存入Pacemaker，而且这台小小的机器拥有跟一般DJ Mixer相仿的完整功能，两个3.5毫米立体声输出，对于想自己玩音乐的人来说无疑是划时代的新产品，光是想到可以带着他到朋友的排队上，接上音响即可扮演专业DJ已是够酷，而自家用也可将自己完成的作品存储下来，再拿到网上跟同好分享。
可以拿到网上分享的好东西不仅有音乐，还可能有创意。CD Chair 一位叫Belen Hermosa 的仁兄将数以百计的CD作材料制造出了这把椅子，废物利用的精神和崭新的创意都值得嘉许。设计者称这款作品叫做panda Chair，倒是很难看出这款椅子和熊猫的联系。
这个不用多说了，日本设计大师深责直人为无印良品创作的壁挂式CD播放器。这是无印良品有史以来最值得购买的产品之一，希望北京华贸中心即将开业的旗舰店里能看到它的身影。
Smart Disc Manager 光碟妙管家
家里满坑满谷的光盘除了用马克笔写上名字在塞进抽屉之外，有没有更smart和stylish的办法？有！这台Divita是一台全数位化的光碟管理机，Hi Tech感的铝金属外壳跻身数位世界很登对。目前的容量为１００张光盘，输入你自行编排的号码和名称，光碟就会自动吐出。Divita另外还设有最爱模式以及密码功能，见不得光的重要资料更有保障。就算你没有那么多影音光碟要收纳，别忘了那些各类驱动程序光盘，不好好收纳一定会在你需要的时候让人抓狂。
All That You Can't Leave Behind
关于音乐给人的灵感，我想以自己的亲身经历作为本文的结尾，还是那句话，抄袭是最好的赞美，尤其是当学生的时候。01年大学毕业的时候我和另外3个同学接到了制作南京大学商学院毕业画册的任务，当时U2的新专辑All That You Can’t Leave Behind刚刚在当年的格莱美颁奖礼上出尽了风头，于是我们直接把那张专辑的封面封底用作了画册的封面封底，连标题都不改：All That You Can’t Leave Behind，意思是面对今后崭新的人生旅程我们应该丢下所有能丢下的，带走永远都不能遗弃的，轻装上阵走出校门，而画册里的人和事，就是我们不能leave behind的东西。然后我们还挑选了专辑中的6首歌名作为画册6个部分的小标题：Beautiful Day代表4年校园大事回顾部分，Walk On代表所有同学照片部分，Maybe Newyork代表每个人的去向和联系方式列表部分，All That You Can’t Leave Behind同时作为大标题也兼作画册最后空白页互相留言部分的小标题…托U2的福，超级省时省力的设计得到了一致的好评，学院领导甚至认为这将是一个很难超越的毕业画册。 |
