前几年我曾企划过一个专题—「Play Cool」。满以为是个好做的题目，没想到编辑们坐在会议室，你一言我一语，一直为酷的定义争执不下，整个题目就像陷入泥淖的汽车，踩下油门只让轮子空转而已。可见酷是非常个人主观的，许多人都说，酷是只可体会无法言喻，更何况还要当成主题来大做特做？说那么白，还算酷吗？ Cool从形容温度变成形容态度不过是这十几年的事，但是每个男人的记忆里都少不了这个字！高中或大学时第一次跟别班女生连谊时，你最想让女生看到什么样的自己？恐怕十个男人有九个就是想看起来酷，拉风的摩扥车、超炫的篮球鞋、故作潇洒的冷面表情，甚至嘴里叼根烟，一切都是为了要酷！即使度过惨绿少年时期，经历无数软玉温香爆满怀的情欲经验，依然如此，改变的只是对这个字、这种气质的定义！
  对男人来说，长相是由DNA决定，酷不酷却是看自己愿不愿意费心，即使天生具备酷的气质，若没有实质内在来支撑，很可能是开口死。历史上不少Icon级人物，因为个性、时势、环境成就了酷的地位，革命英雄Che Guevara若不是早早被CIA做掉，也许现在也跟卡斯特罗差不多，他的生命在最灿烂的时刻停格，想不酷也难。 不是人人都有机会像Che走上革命的道路，或轰轰烈烈结束生命。摆酷也不需要如此沉重，起码外在的酷是可以透过精心设计营造出来的，现代人往往第一印象定生死，别以为摆一副要死不死爱理不理的嘴脸就叫酷，自以为是的酷通常比较接近欠扁。如何令别人打从心底喊酷，又不至于流于做作，我相信这是男人一辈子的大课题。 酷不见得24小时365天一直存在，大多数只会存在于特定时间、环境等条件下，错过了南瓜车，酷不会等你。例如《头文字D》的藤原拓海，他不喜欢开车，但为了家计，每天晚上开着老Toyota AE-86翻过山头去送豆腐，在他老爸精心设计下，藤原不知不觉学到别人苦练都无法望其项背的山路甩尾绝技，但藤原一离开车子就变得呆头呆脑，怎样也比不过富家公子高桥兄弟，他的酷只存在于山路下坡赛时，用一台老掉牙的AE-86干掉EVO、RX7、甚至Skyline GTR。

   电影是男人偷师学酷的重要管道，成功的导演个个是耍酷高手，透过明星演员实现脑中的酷像，吴宇森是那种很着痕迹的导演，双枪、白鸽和慢动作大洒狗血，但小马哥穿上那件满是弹孔的黑风衣，在弹孔处挂上手榴弹，我们还是不得不佩服这老兄有一套。《阿飞正传》是王大导演玩酷最经典的作品，片中的人过着颓废边缘的生活，话不多但都满有哲理的（至少不会一直去山上找树洞）。每个人物烟不离手，配上顶灯聚光照明，缭绕的烟雾在空间如游魂般飘荡，张国荣每吸口烟的迷蒙眼神，真是最佳香烟代言人，反烟团体的努力遇见王家卫立刻烟消云散。

  男人比女人幸运，长得不帅还可以摆酷为魅力加持，周杰伦刚出道没人看好他，个子小小又单眼皮，台湾「土鸡」怎能跟ABC「洋鸡」抗衡，这几年下来，能像周杰伦保持超人气，持续用心花成本制作唱片的歌手凤毛麟角。周董本身条件不好，但他懂得耍酷隐恶扬善，他的酷不是拍照拍MV摆摆pose，从创作、造型、拍片到演唱会，每个环节都费尽心思耍酷，使得周董的Cool呈现得非常完整，树立起独特的个人风格。 酷就像肌肉，得花时间、力气去练，差别是上了轨道，酷自然就成为你的一部分。不多说，再说下去就不酷了！